对于一个编辑，能做出一本被市场认可的好书着实不易，想要做出好书，也许还是得用“笨办法”，那就是“走出去”：“走出去”接触信息、挖掘题材、与作者沟通；走到书店看看，感受一本书放在手上和放在书架上有什么不同。只有这样，策划选题的思路才会更加多元。要想图书“走出去”，人和思想必须先“走出去”。
对于完全依赖市场书销售的出版单位而言，策划编辑这个岗位举足轻重，因为它在编辑和发行部之间架起了一座桥梁，解决了编辑、发行长期存在的矛盾。大多数传统出版社的责任编辑通常更注重书本身的内容和文字质量是否过关，对书在市场和读者面前的整体呈现效果则了解不多。而发行部虽然对本社图书的市场宏观表现有所把握，但对每本书的核心卖点掌握不足。粗放的营销必然导致资源的浪费。因此，站在责任编辑和发行部的角度思考虽然各有各的“道理”，但难以形成有效的合力，不免出现沟通不畅的情况。
策划编辑则需要深入研究选题、调查市场，以便准确定位读者并有针对性地选择优秀作者。与作者沟通是非常重要的一环，策划编辑需要了解作者的写作情况，及时提出建议，以使稿件质量更优秀、内容结构更成熟。
营销方面，策划编辑会与市场部一起制订销售方案，利用多种渠道进行营销，精准对接各网络平台的不同年龄群体，开展读书会、流量主播带货、众筹等活动。
最近，A文化公司正在进行一个图书众筹项目，是一套国外著名作家的文集。该书不仅内容上有与众不同之处，特装版还附赠专有收藏编号、专享礼盒、定制藏书票、黄铜书签、“毛边书”档位则配有1把金属裁纸刀。特装版做了限量版，只有一版一印。这些巧妙的设计不仅在原有图书内容的基础上增加了互动性，更提高了读者的参与度。这种设计非常符合当下年轻读者的喜好。
这个选题其实之前很多出版社都出过，版本很多，但是他们的切入点比较好，不仅收录了部分未曾简体出版过的篇目，还新增了导读别册等。这些都是此版本的一个特殊卖点。另外，在印刷工艺上同样下了很多功夫，刷边、烫金等特种工艺均应用其中，相信这些元素都是吸引读者的原因。
另一本印象深刻的书是关于美国著名版画家肯特的画册，这本书精选了装饰画、油画等不同形式的插图300余幅，还配有藏书票，内容是相当丰富的，正如肯特多彩的人生阅历一般。图书打破了常规的设计模式，选用7种不同质地的纸张，这在装订上有一定的难度，因为不同的纸张必须在每个书帖之间进行安排，对装帧设计人员的经验、审美及印刷厂的技术能力都提出了很高要求，而这本书在这些方面都做到了内容和形式的极致融合。
作为编辑，我们不能只专注于当下书稿的编辑加工，如果做市场书，就需要多渠道获取市场信息，因为市场常新，读者的口味也与时俱进。不仅要培养较高的文化审美素养和扎实的语言文字功底，同时还要具备敏锐的眼光、良好的社交能力和准确的图书市场判断能力。
Day 2
2.24/2023
晴
今天拜访了我的一位作者，段老师，他是哲学博士，曾师从几位国内哲学大家，可谓才高八斗。身为学者的他，还是北京某知名出版社的资深编辑，对，我们其实是同行。
晚上一同吃饭时我们聊到了苏轼。他口若悬河之际，我便脑补了一下，假如我去策划一本关于苏轼的书会如何下手，毕竟现在市面上与苏轼相关的书可谓汗牛充栋，关于他的才气、性格、成就、遭遇已经应写尽写。然而在我看来，苏轼的朋友圈也许还有得一写，毕竟苏轼一生喜交天下宜友，从庙堂到田野，他的朋友圈里包括太后、高官、文人、农夫、僧人等等。在“乌台诗案”中，有落井下石的挚友，也有力保他的政敌。写的是他的朋友圈，看的是北宋的人间百态。
除了朋友圈，亦可写苏轼的家人，他非常重视家庭，在他大起大落的一生中，家人（弟弟苏辙，妻子王弗、王朝云等）起到了举足轻重的作用，几乎每一位家庭成员都表现出鲜明的性格特点，某种程度上，家人的聚散离别照见了苏轼一生的跌宕起伏、阴晴圆缺……
我缓过来的时候，大家已经聊到了老子的“反者道之动”……
好的编辑应是一个专家，但更要成为一个杂家，这是由编辑工作的性质决定的。当拿到一本稿子的时候，不管是文学作品还是学术著作，内容不会仅限于一个领域，而是涉及方方面面，只有自己不断提高知识积累和认知水平，才能对书稿有更准确的把握，也才能跟作者进行更有效的沟通，从而获得作者的尊重。得到作者的认可是一切好选题的开始。
Day 3
2.24/2023
晴
展馆，
更热闹了。
这次印象最深的就是各出版社展台的直播间。据调查，2022年，抖音日活用户已突破7亿，小红书的月活用户高达2亿……这是一个十分庞大的群体。更反映了年青一代消费习惯的转变。直播能更直观全面地展现商品的特点，主播极具煽动性的话术将产品卖点快准狠地击中用户的购买欲，让人快速被 “种草”，带来“冲动消费”。对于图书来说，不失为一种好的带货手段。
除了直接的带货，很多出版社还请知名作家进行内容分享直播，这对于提高出版社的知名度、普及图书相关的文化知识也起到促进作用。当然，好的直播呈现也是对出版社新媒体运营团队的一大考验。
目前我正在编辑一套艺术考级类的丛书，所以此次看展也重点关注了此类图书。西南大学出版社在这方面做得非常好，他们艺术类常销书里不仅有大中专教材，音乐高考、考研丛书，还有大众类、专业类、学术类和综合艺术类图书，品种特别多，市场销售反馈较好。我觉得他们非常注重“专”“精”，走专业化道路，出精品，先抓住本地的市场，然后再进行延伸。他们市场部从选题策划开始就参与图书编辑，他们非常清楚图书的卖点和受众，能准确提炼出图书的核心内容，进行读者引导并促成购买。这与A文化公司策划编辑的工作似乎有异曲同工之妙。
晚上吃的是北京烤鸭。
一只鸭子，被烤得外酥里嫩后进行皮肉分离，随后被卷进面皮的全过程也充满着仪式感。
被解构以后的烤鸭，显然卖得更贵了。
互联网出现后，由纸和印刷术构建的传统出版也在被不断地解构，出版物从承载内容的唯一介质变成了之一，但不管出版物的形式如何变化，对优质内容的挖掘、整理、策划、编辑、复制、发行是不会变的。
好的出版物永远会发光，不管以什么形式。
供稿：解彩群 黄灿 张祖庆 · 社科编辑部
文字整理：张益珲
内容编辑：张益珲 李爽 张丽园
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