“中国非物质文化遗产种类丰富，数量庞大，是一座资源丰富的矿藏。要想传承和保护非遗资源，应利用好非遗元素，融合现代设计理念，开发受大众欢迎的文创产品，让传统文化回到民众的生活。”11月29日上午，来自中国管理科学学会旅游管理专业委员会专家委员、北京优客旅游管理有限公司CEO、优客旅游商学院执行院长、中农服农业科学研究院农旅融合方向研究员、阿拉善左旗文旅智库成员杨勇老师，给海淀非遗传承人上了生动的一课。

为提高海淀非遗传承人的整体素质，增强非遗传承人传承的自觉性、自信心和自豪感，海淀文学艺术网针对非遗传承人开展了一系列讲座，本次讲座的主题是《文创产品的开发与运营》。在讲座中，杨勇老师称，非物质文化遗产是中华民族智慧和创造力的结晶，对中华民族生产生活产生深远的影响，但由于社会历史变迁，许多非遗项目失去了赖以生存的土壤和空间，也有部分项目适应不了当今社会的需要，慢慢走向了没落。要想让中华民族的优秀文化遗产代代传承下去，需要激活非遗的生命力，不断推陈出新。作为非遗传承人，要深入挖掘非遗资源的价值内涵和文化元素，把千年文化与当代的消费需求、审美取向、工业设计、时尚创意等有机结合，开发富有个性化、有人文情调、充满内涵和正能量的文创产品，让民族民间优秀文化遗产走进百姓、走入现代生活、走向广阔的市场，才能把根和魂留住，推动非遗的传承与发展。

在讲座中，杨勇老师用了很多文创产品作为例子，介绍了非遗文创产品开发的情况，称中国文化消费市场有巨大的潜力。开发文创产品要注重知识性，讲究实用性和趣味性，在秉承传承的基础上，要不断提高文创品质，满足购买者心理层面对文化消费的诉求。

好多传承人称，文创产品的讲座给大家提供了很好的思路，解开了大家困惑已久的问题，也点燃大家对传承本项目的热情，可谓受益匪浅。